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  • 目的

           通常用于新产品研发前或产品进入某一个新的区域市场前的定量或定性的测试。

           目的是选择合适的、有潜力的新产品概念作进一步的开发;或评估该产品在某一市场的潜力、 可能存在的问题及其 可能的解决方向。是一个相当重要的研究领域。



    部分经典评估指标

           总体评价 喜欢的方面 不喜欢的方面 新颖性的评价 购买的可能性 不是肯定购买的原因



    案例

           ○背 景

             某北方著名的食品品牌,其一个核心产品在北方销售畅顺,在广州市场则一直属于自生自灭的状态。总部欲在下一年度加大广州市场的投入,作重点的开发。为了解该产品在广州市场的发展潜力,衡量投入的回报效益,该品牌委托达闻通用进行了一次产品的概念测试研究。

           调查方法

             针对广州消费者,进行了300样本的中心定点街访,从问卷设计到报告结束为期25天。

           研究结果

             达闻通用经过充分的分析,提出了该产品在广州销售存在的两个观念上的障碍及一个产品的问题点,并在此基础上提出了产品重定位的建议案。

           结 果

             客户经过衡量,认为观念上的教育投入所需成本太高,结合自身情况, 决定暂时不考虑加大在广州市场的广告投入,而只在渠道、产品上作可能的调整。

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