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  • 目的

            包装是产品形象的关键要素,也是吸引消费视线、促进购买欲望的有力武器。
            包装测试能有效帮助客户设计确定最有营销效果的包装,避免客户产品埋没在海洋产品之中。



    包装测试通常包括 COPY TEST 和 模拟实体测试


           包装的 COPY TEST 通常采用多个平面稿放在座谈会探讨消费者的感受,多用于创意阶段。 而模拟实体测试则是在选择了较为确定的2-3款后,用定量调查的方式来检测并选择最终的包装方案。


     测试的指标通常包括


             —包装突显度
             —品牌易辩性
             —喜好度
             —产品合适度
             —形象联想
             —其他
     

            良好的包装测试必须重视测试的程序及测试环境的布置控制,否则结果容易产生偏差。
          

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