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  • 目的

           根据有效的细分标准,将市场划分成不同特征的细分市场,并评估其特征及潜力,
           从而有效帮助客户选择一个或数个细分市场作为目标市场,并制订相应的策略。


    通常的细分标准

           —地理特征
           —消费者人口统计特征
          —利益特征
          —购买心理倾向特征
          —消费行为习惯特征
          —生活型态特征



    通常分析手段

           单一指标标准用百分比及指数分析已经足够,综合指标标准则更多利用聚类分析、 判断分析、因子分析、典则相关分析、Answertree等高级统计分析手段。
           在实际应用中,没有说哪一种分析方法是绝对有效,达闻通用在多年的实践应用中积累了丰富的经验, 可以根据具体的市场状况,将市场细分手段与实际市场策略的需求结合起来,提供准确有效细分方案。
     

    分析案例

            达闻通用曾受某电视台的委托作市场定位的研究,在市场细分部分,达闻通用在定性研究结果基础上,研究分析员综合特色喜好、整体风格喜好、节目内容类型、节目风格喜好、消费群体特征等多种因素,将消费者有效划分为不同层次的消费群体,并对他们进行了详细的描述。

    结果输出例一:市场细分路径指示图


    结果输出例二:部分市场细分的综合描述



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