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  • 从初步筛选到最后确定明星代言人

           采用明星代言人在广告推广中是一种常用的策略。达闻通用的明星代言人选择体系可以帮助企业有效选择
           合适的明星代言人。
       
           达闻通用的明星代言人选择体系包括两个部分:
           1、星光排行榜–初步筛选部分:
            达闻通用每年进行一次全国10城市的星光排行榜调查,该调查分2个阶段进行,第一阶段是对当年全国所有的流行明星主持人进行调查并初步排名;第二阶段是针对第一阶段进入前50名的明星进行形象测试,最后确定前50名的的明星排行。
           企业可以根据这个星光排行榜的调查结果对明星进行初步筛选,确定进入最后测试的明星代言人





           2、Dm-STAR 测试模型部分:
            这个测试从明星代言人的联想性、品牌相关性、产品相关性等三个结构层面4个测量变量来剖析品牌名称的总体效果,并以知名度、喜好度、商品购买倾向作为明星代言价值的测量变量,统计方法采取了先进的结构方程分析法,测试的结果全面客观,能有效鉴别出明星代言人的有效性。


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